باتت منصات التواصل الاجتماعي جزءًا أساسيًا من الحياة اليومية لأكثر من 4.6 مليار شخص حول العالم، وشهدت هذه المنصات تأثيرًا متزايدًا على مجريات الأحداث وتبادل المعلومات وتوجهات المستهلكين. وفي الإمارات والسعودية، بلغ عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي حوالي 45 مليون مستخدم في عام 2024، ما يعكس الشعبية الكبيرة لهذه الأدوات في المنطقة.

منصات التواصل الاجتماعي في السعودية والإمارات

وفقًا لبيانات مركز “إنترريجونال” للتحليلات الاستراتيجية، يقدر عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية بنحو 35.1 مليون مستخدم، ما يشكل حوالي 95.3% من إجمالي مستخدمي الإنترنت في المملكة. وفي الإمارات، وصل العدد إلى 10.73 مليون مستخدم، ما يعادل 112% من إجمالي السكان، حيث يمتلك العديد من الأفراد أكثر من حساب على منصات التواصل.

منصات الأكثر استخدامًا

تعد منصات مثل “واتساب”، “تيك توك”، “إنستغرام” و”إكس” من بين الأكثر استخدامًا في الإمارات والسعودية. في الإمارات، يتصدر “واتساب” قائمة الاستخدامات بنسبة 79.6% من المستخدمين، يليه “تيك توك” بـ 10.73 مليون مستخدم، ثم “إنستغرام” مع 7 ملايين مستخدم، و”إكس” بحوالي 3.05 مليون مستخدم. بينما في السعودية، تعد منصات “تيك توك”، “يوتيوب”، و”سناب شات” الأكثر شعبية، حيث بلغ عدد مستخدمي “يوتيوب” حوالي 28.3 مليون مستخدم، و”سناب شات” 22.6 مليون مستخدم.

دوافع استخدام منصات التواصل الاجتماعي

تختلف دوافع استخدام منصات التواصل بين الإمارات والسعودية. ففي الإمارات، يفضل المستخدمون التفاعل الاجتماعي أولاً، يليه التسوق والبحث عن المنتجات، ثم الترفيه والمحتوى التثقيفي. أما في السعودية، فتتمثل الدوافع الأساسية في مشاركة اللحظات الشخصية، الترفيه عبر الفيديو، ثم التسويق ومتابعة المؤثرين.

تأثير المحتوى المرئي

المحتوى المرئي، وخاصة الفيديو، يحظى بشعبية كبيرة في كلا البلدين. في الإمارات، يظهر الاستخدام المكثف لمنصات مثل “تيك توك” و”يوتيوب” التي تدعم المحتوى المرئي، بينما في السعودية يُفضل المستخدمون منصات الفيديو بشكل ملحوظ، مع تزايد الاهتمام بمقاطع الفيديو القصيرة على “تيك توك”.

وقت الاستخدام والإعلانات الرقمية

تُظهر الإحصاءات أن متوسط استخدام منصات التواصل الاجتماعي في الإمارات يبلغ نحو ساعتين و50 دقيقة يوميًا، مما يجعلها تحتل المرتبة الأولى عربيًا والـ11 عالميًا من حيث مدة الاستخدام. أما في السعودية، فقد بلغ متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون في منصات التواصل حوالي 3 ساعات و10 دقائق يوميًا، وهو ما يضع المملكة ضمن أعلى 10 دول في العالم من حيث استخدام هذه المنصات.

كما شهد سوق الإعلانات الرقمية في الإمارات والسعودية نموًا ملحوظًا،