في خطوة تهدف إلى تنظيم المشهد الإعلاني الرقمي، أعلن مجلس الإمارات للإعلام عن إطلاق “تصريح معلن” للأفراد الذين ينشطون في مجال الإعلانات عبر منصات التواصل الاجتماعي، سواء كان ذلك بمقابل مادي أو بدونه. هذا الإجراء يأتي في إطار جهود شاملة لتطوير بيئة إعلامية مرنة ومواكبة للتطورات المتسارعة في هذا المجال، وتعزيز جودة المحتوى، وجذب الاستثمارات والكفاءات.

تنظيم النشاط الإعلاني

يهدف التصريح الجديد إلى حماية حقوق المجتمع وصناع المحتوى على حد سواء، من خلال وضع آليات واضحة لتنظيم النشاط الإعلاني. هذه الآليات تساهم في ترسيخ مبادئ الشفافية والمهنية، وتعزيز مكانة دولة الإمارات كمركز رائد في صناعة المحتوى الإعلاني.

رؤية المجلس للإعلام

الأمين العام لمجلس الإمارات للإعلام، محمد سعيد الشحي، أكد أن إطلاق “تصريح معلن” يمثل خطوة محورية في تطوير المنظومة التنظيمية للأنشطة الإعلانية عبر المنصات الرقمية. ويعكس هذا الإجراء رؤية المجلس في بناء نموذج إعلامي متكامل يواكب التطورات الرقمية، ويعزز الحوكمة الإعلامية من خلال ترسيخ معايير واضحة تضمن حقوق الجمهور، وتنظم العلاقة بين صناع المحتوى والمعلنين والجمهور على أسس مهنية ومسؤولة.

بيئة إعلامية شفافة

كما أشار الشحي إلى أن “معلن” يسهم في إيجاد بيئة إعلامية قائمة على الشفافية والمصداقية، من خلال تحديد أطر واضحة للممارسات الإعلانية، بما يعزز ثقة المستخدمين ويواكب تسارع التحولات في الإعلام الرقمي.

الإمارات منصة عالمية

أوضح الأمين العام لمجلس الإمارات للإعلام، أن دولة الإمارات رسخت مكانتها كمنصة عالمية لصناع المحتوى، مستفيدة من منظومة تشريعية مرنة، وبنية تحتية متقدمة، وبيئة تنظيمية تحفز على الابتكار والتنافسية، مما يجعلها وجهة مفضلة للمواهب والمبدعين وصناع المحتوى من مختلف أنحاء العالم.

دعم اقتصاد صناعة المحتوى

وأضاف: “ملتزمون بدعم اقتصاد صناعة المحتوى، باعتباره مكوناً من اقتصاد المستقبل ومحركاً رئيسياً للنمو في العصر الرقمي. ونؤمن بأن المواهب الإبداعية هي الركيزة الأساسية لهذا الاقتصاد الناشئ، الذي يشهد تطوراً متسارعاً على المستويين المحلي والعالمي، لهذا نعمل على تطوير التشريعات وإطلاق مبادرات نوعية تسهم في خلق بيئة محفزة تستقطب الأفراد والشركات، وتعزز من مساهمة هذا القطاع في الاقتصاد الوطني، بما يواكب طموحات دولة الإمارات ويعكس رؤيتها للمستقبل”.

تمكين صناع المحتوى

من جهتها، أوضحت المدير التنفيذي لقطاع الإستراتيجية والسياسات الإعلامية في مجلس الإمارات للإعلام ميثاء ماجد السويدي، أن “تصريح مُعلِن” يُعد خطوة تنظيمية تهدف إلى تمكين صناع المحتوى وتعزيز جودة الإعلانات المنشورة عبر المنصات الرقمية.

تنفيذ التصريح

وأشارت إلى أن التصريح سيدخل حيز التنفيذ بعد ثلاثة أشهر، بهدف منح صناع المحتوى الوقت الكافي لتوفيق أوضاعهم والحصول على التصاريح اللازمة، بما يضمن الامتثال للمعايير المعتمدة، مؤكدة أن التصريح سيكون إلزامياً لجميع الأفراد العاملين في قطاع الإعلانات الرقمية.

التصاريح المجانية والسارية

وأضافت أن التصريح سيُمنح مجاناً للسنوات الثلاث الأولى، مشيرة إلى أن التصاريح السابقة والسارية المفعول ستظل قائمة حتى نهاية مدتها، مع إمكانية التقدم بطلب تجديد عند انتهائها.

التعامل مع المرخصين

ودعت الشركات والمؤسسات للتعامل فقط مع الأفراد المرخصين من المجلس، تنفيذاً للمعايير المهنية وضماناً لجودة المحتوى الإعلاني وحماية الجمهور.

تصاريح الزوار

وأكدت ميثا السويدي، أن تفعيل تصاريح الزوار سيتم بالتزامن مع التطبيق الكامل للقرار بعد ثلاثة أشهر، على أن يُعلَن لاحقاً عن قائمة وكالات الدعاية والإعلان المعتمدة من المجلس.

الاستثناءات من التصريح

ويستثنى من الحصول على “تصريح معلن” الشخص الذي يعلن عن منتج أو خدمة خاصة به أو شركة يملكها عبر حسابه الشخصي، والأفراد دون سن (18) الذين يقدمون أنشطة تعليمية، أو رياضية، أو ثقافية أو توعوية، بشرط أن يتوافق النشاط مع التصنيف العمري المقرر وفق التشريعات ذات الصلة.

التزامات أصحاب الحسابات

بموجب القرار يلتزم صاحب الحساب بعدم مخالفة معايير المحتوى الإعلامي، والتحقق من أن الجهة طالبة الإعلان ليست شركة وهمية أو شخص يحمل اسم مستعار أو أن التعاقد معها قد تم من خلال حساب مصرفي باسم مستعار أو صوري أو وهمي، ووضع رقم التصريح في حسابات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل واضح، وعدم عرض أي إعلان إلا من خلال حساب مسجل لدى المجلس ومرتبط بالتصريح الممنوح للمصرح له، وعدم تمكين أي شخص أو طرف آخر من الإعلان من خلال الحساب المسجل لدى المجلس، والحصول على موافقة الجهات المعنية قبل نشر الإعلان متى نصت التشريعات ذات الصلة الحصول على تلك الموافقة.

تصريح المعلن الزائر

تلزم المنظومة الجديدة صناع المحتوى الزوار التقدم بطلب لإصدار تصريح “معلن زائر”. ويشترط تسجيله كمعلن زائر لدى إحدى وكالات الدعاية والإعلان أو وكالات إدارة المواهب المرخص لها بالعمل في الدولة والمعتمدة من المجلس. وتصل مدة صلاحية رخصة المعلن الزائر إلى 3 أشهر قابلة للتمديد لفترة مماثلة. تفاصيل أوفى عن هذا القرار ستجدونها قريباً على موقع خبر عاجل (akhbarajelgulf.com).